Ниже я вкратце опишу четыре основных принципов дизайна. Смотря на все топовые работы вы всегда их найдете. Для достижения наилучшего результата в дизайне вам придется использовать их все.

Контраст

Контраст используется для привлечения внимания. Контраст может быть разным и первым на ум приходит выделение цветом, но можно и выделять размер и толщину шрифты, формы, выделение пространством. Таким образом вы можете более ясно преподносить информацию.

Повторение

Повторяя стилистику вашего дизайна (шрифты, формы, текстуры, графику и т.д.) вы подкрепляете целостность восприятия дизайна.

Выравнивание

Уже издавна в верстке газет и плакатов использовалась сетка. Тоже самое мы можем наблюдать и в веб-дизайне. Сетка и выравнивание элементов по ней придает нашему дизайну аккуратный внешний вид.

Приближенность

Элементы, которые расположены рядом друг с другом превращаются в один целостный элемент дизайна. Таким образом структурируется вся информационная архитектура дизайна сайта.

Пожалуй это 4 базовые принципы дизайна, которые всегда надо брать в расчет. Используйте их, и ваш дизайн будет выглядеть превосходно